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日本田舍馆利用Rice Code促销大米

昨天参加百度中级认证培训课程,期间有一名讲师给在座的所有人放了一段视频。该讲师主要讲的课题是:数字时代消费者决策路径。

兴趣-信息-决策-行动-分享

该视频内容简介如下:

日本田舍馆以种植大米闻名,主要经济收入是大米,但近年来大米销量有所下降,原因是日本人的口味开始改变,不仅仅选择吃大米,也会选择国外一些食物,对于日本田舍馆来说是很有冲击性的问题。为提振大米销量,营销人员利用不同品种水稻种出特殊的图案,他们开发了一种新的技术:"rice-code" 这中间花费了几个月时间,等到水稻长成,再通过媒体吸引游客观光,同时在图案中植入扫描信息,用户下载App,再使用手机扫描,可以获得大米购物信息,达到销售大米的目的。结果是:吸引了几十万的人前来观看稻米图案和购买大米。

日本田舍馆大米促销技术使地面成为了人类最新最原始的户外媒体。

QQ截图20150924163553.jpg


ricecode.jpg

具体操作流程:

1、下载nature barcode 应用——可以通过官网直接下载。

2、打开APP,扫描地面水稻艺术图。

3、然后出现nature barcode 类似于二维码的图案,下面是购买按钮。

4、点击购买,到商店选购支付。

5、送货上门。

该软件是基于定位系统,图形识别技术,电子商务于一体的app。

该视频让在场与会人员发出WOW的惊讶之声,通过手机可以轻松扫描艺术图片然后购买大米,是具有美观性和娱乐性、稀缺性于一体的营销策划,并获得2014戛纳广告类设计奖项。

这则案例说明了消费者决策路径的连锁无间隔特点,通过调取消费者兴趣点(不同颜色的稻米绘画出的艺术作品)通过媒体获取信息,进而产生决策(无需比较,在日本只有田舍馆创作此种稻米的种植),行动通过下载app扫描图形后,可以进入到购买页面,直接驱动消费者进行购买行为,获取货物更方便。用户通过计算机扫描稻田图形,获取商品信息,直接购买。通过互联网的广发传播性,让跟多的人参与分享,增加吸引力人群,较之前比较田舍馆大量的销售了大米,获得了较高的大米销售增长率。

从这次营销事件我们看出什么?应该不只是只会发出WOW的惊叹而已。

基于此,我查询了图像识别技术方面的知识,了解QR二维码技术,改营销之所以成功在于以下几点。

1、激发用户兴趣,这点和营销创意有关,让稻田成为丰富多彩的艺术作品的美术画板,带给人们惊讶与美的享受。

2、利用图像识别技术通过APP扫描功能识别画作让美丽的画作成为方便的代名词。

3、无间隙电子商务对接,带动消费者消费,让购买行为变得顺畅而自然。

我们说一款好的产品界面有两种设计关键:1是满足用户习惯。2是开发用户习惯。很显然日本田舍馆是后者,以开发用户习惯,带动用户消费,让兴趣成为了购买力,着实是一个让业界惊叹的广告营销策划。



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